《這
！灌篮就是季精神灌籃6·村BA季》：體育精神點燃夏季籃球營銷

      當我們在看體育比賽的時候，我們在看什麽 ？体育對抗的刺激，勝負的点燃悲喜，以及如疾風勁草一般生生不息的夏季熱愛。又一個奧運年如期而至，篮球優酷《這 ！营销就是灌篮灌籃6·村BA季》再度發力 ，進階成為國內首檔記錄村鎮籃球運動員成長的季精神熱血競技真人秀 ，賽製、体育模式全新升級
，点燃希望以更貼近全民體育的夏季形式 ，帶領觀眾回歸對籃球最本質的篮球熱愛。

　　熱愛不止 ：灌籃6走在鄉村的街頭

　　本季節目將特別引入“中國村BA球星選拔計劃” ，旨在通過全國籃球強村的灌篮聯合海選，選拔出具有潛力的村級籃球明星。各路來自鄉村的籃球“異能”人士強勢集結，從未經過正規訓練的村民球員將首次接受職業化的集訓，經曆一係列嚴苛的試煉和排位淘汰挑戰 。最終 ，從眾多參賽者中脫穎而出的12位球員
，將組成“中國村BA明星隊” ，直麵國際強隊證明自己，用籃球書寫村BA的奇跡，詮釋平凡的熱愛。

　　作為近兩年爆火的體育IP ，“村BA”正式名稱為“美麗鄉村”籃球聯賽 ，起源於貴州省台江縣的台盤村每年的“六月六”吃新節，迄今已有88年曆史 。2022年，隨著比賽短視頻和直播的傳播，這一地方賽事迅速走紅。根據人民網財經的數據
，2023年，光是“村BA·貴州安順小寨村站”的直播觀看數據就超過3億人次 ，相關話題視頻播放量達4.5億 ，全網熱搜話題高達161個 。如今，“村BA”不僅僅是當地的旅遊名片，也是炙手可熱的體育大IP。

　　“村BA”之所以能打動如此多觀眾，離不開其中平凡人對籃球熱愛的詮釋 。畢竟籃球來自街頭 ，屬於草根。它隻需要一塊空地，一群同樣熱愛籃球的人
。本季《這！就是灌籃6·村BA季》跳出傳統體育綜藝體育明星 x 娛樂明星的模式，選擇了技術過硬的“草根素人”球員 ，並嚐試通過職業培訓賦予他們更多的上升空間
。這種聯動是對“全民體育”精神的一次重要體現，它不僅推廣了體育運動，展現了鄉村籃球賽事的獨特魅力和文化價值
，使更多的觀眾能夠認識並欣賞到中國鄉村地區的生活方式和精神風貌 。

　　體育迷與娛樂受眾雙重關注 打透籃球文化營銷

　　競技體育類綜藝節目的出現，本身就長期被視為將體育迷和娛樂受眾結合起來的“強強聯合”，市場被寄希望於能在短時間內贏得兩個賽道粉絲的關注
。在過去的五季中，《這！就是灌籃》以零觀看門檻推廣籃球運動，向大眾傳遞更具普遍性的體育魅力和精神
，推動全民運動風氣  ，的確起到了對體育比賽規則的科普和對“全民健身”的推廣作用。

　　隨著奧運會的到來，這個夏天體育勢必會再次占據我們的視線。《這  ！就是灌籃6·村BA季》在暑期和開學季等年輕族群營銷節點，節目內和節目外的多重資源聯動 ，攜手品牌共創籃球文化營銷，吸引更多年輕用戶的關注，助力品牌年輕向營銷
。

　　圖/《這！就是灌籃6·村BA季》項目簡介（擬定）

　　《這！就是灌籃》IP與“村BA”兩大IP的強強聯合 ，也是長視頻與短視頻的一次取長補短
。一方麵對於“村BA”來說 ，短視頻通常提供的隻是若幹碎片化的片段
，難以展現球員完整的人物弧光 ，長視頻的綜藝則可以讓每一個草根選手通過完整的故事線展現更多個性的一麵。而對於長視頻綜藝來說，“村BA”的熱度來自短視頻平台，2023年7月 ，“村BA”微信指數單日熱度飆升到4.95億
，抖音話題榜“村BA”話題光是過億的就有三個 ，最高播放次數28.7億 。這部分短視頻受眾的轉化
，為節目及品牌帶來了更多初始熱度的沉澱
。

　　《這！就是灌籃6·村BA季》標誌著優酷在探索綜藝內容新賽道上的又一次大膽嚐試  。這不僅是一次體育賽事的展示 ，更是一次“全民體育”精神的生動實踐和廣泛傳播，引領中國競技娛樂類綜藝進入一個新的發展階段。靜待《這！就是灌籃6·村BA季》為我們帶來熱血夏天!

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