閱文集團吳文輝做客《品格》：IP不是阅文用户萬能的  ，改編需要符合用戶需求

近日,閱文集團CEO吳文輝做客安徽衛視《品格》第二季。在這檔高端經濟人物紀實訪談節目中,吴文万號稱日常是“吃飯睡覺看小說”的吳文輝,在現場回顧了自己如何通過“打遊擊” 、逆流而上的客品創新方式,將愛好變為事業的曆程,並從企業家視角分享了他對IP開發的獨到思考。

漸入成熟的網絡文學行業,為讀者和作者提供了良好的閱讀、創作和互動的符合環境。在吳文輝的需求回憶中,行業在發展初期,卻是處於混亂無序的狀態,大量的作品被散發在各類論壇上,他每天隻能通過“滾”論壇的方式找書看,並且很難和喜愛的作家交流。源於熱愛,阅文用户吳文輝和其他五位素未謀麵的聊天室網友萌生了改變現狀的想法,他們因堅信對方都有著讀書人的操守,產生了無限信任,沒有隆重的儀式,僅以在QQ群打字發送感言,便合夥創辦了後來大名鼎鼎的起點中文網 。

後來,在互聯網市場經濟的動蕩時期,吳文輝看到太多同行因為無法盈利而不得不離開這個行業。他決心為起點找到一個最合理的吴文万盈利模式,實現“自行造血”,讓起點這隻“小獅子”可以自己狩獵和成長 。果不其然,客品他們提出的被外界認為“挺不過一個月”的VIP付費閱讀模式,一舉奠定網絡文學商業模式的基礎,成為行業進入產業化、規模化發展新時代的不编需起點,為進入IP時代打下了堅實的基礎。

經過數十年的發展,閱文集團旗下已經擁有780萬名作家 、1170萬部作品,需求在行業內占據半壁以上的體量,構成了強大的內容壁壘。秉持著一片初心,阅文用户推進產業發展的吳文輝,更是被業內譽為“網文教父”。他坦言:“沒有想到那份堅持付出,得到的比預期還要大。”

近年來,隨著IP開發進入下半場,越來越多的網絡文學被改編成影視IP 。然而,更多的IP作品卻是反響平平,“IP失靈論”的評論不絕於耳
。在吳文輝看來,“IP萬能失靈論”才是最正確的說法。他表示,IP開發初期,資本化的快速催熟使項目整體的製作投入不足,盡管IP大
、演員紅,但在編劇和製片的過程中沒有將作品本身傳達的精神展現出來
。“IP不是萬能的,不是你拿了它就能成功了,你要去理解、思考、分析,最後改編得符合用戶需求,IP價值才會被放大出來”,吳文輝如是說。正是基於吳文輝這樣的洞察與堅持,閱文旗下經典IP改編電視劇《慶餘年》在去年大爆,一舉打破質疑聲,不僅取得了76億播放量的耀眼成績,更是贏得了用戶和粉絲的好口碑 。

對於IP開發,吳文輝還有更為宏大的願景,將閱文打造成“中國的漫威”
。他認為,在全球商業模式方麵,閱文與漫威是最接近的,因為兩者手裏都同樣積累了大量的IP形象,擁有著無限的發展潛力 。他希望在如今熱度爆棚的大IP時代,閱文能沉下心來,對優秀IP進行打磨、對潛力IP進行挖掘,等待著每一個影視行業黃金周期的到來
。在學習和摸索的過程中一步步打造自己的漫威“帝國” 。

吳文輝既是一個愛讀書的“宅人”,也是一個帶領公司不斷前進和創新的企業家,能讓這兩個標簽完美融合的,是他不變的初心:“促進作家創作出更多有意義 、優質的書,讓讀者得到熏陶 。同時,我們希望讓閱讀環境 、作家 、內容和讀者感受都能變得更好。”

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